中国入世以后国外大型跨国公司，必将大举进入中国市场。而已习惯了在国内市场上独占垄断地位的中国本土企业，又该如何积极应对？本文试图从营销学的角度，分析入世后中国企业跨国经营的营销策略，笔者认为中国在入世之后，要培养出自己的跨国公司和国际品牌，应该在积累了丰富的国内市场营销经验的基础上，树立国际营销新思维，以攻为守，推行以全球为目标市场的全球市场营销，同时还要积极寻求国际战略同盟，通过建立同盟最大程度地发挥规模优势和经济效益。