上海应用技术学院
F713.50
随着市场营销实践活动的不断发展，营销学界权威菲利普·科特勒提出了整体市场营销。该理论认为，企业市场营销活动必须要考虑到与之利益相关的不同利益主体（分销商、最终顾客、公众、政府及相关利益团体）的各自利益和社会长远利益，企业才能获得自身利益的最大化。本文试图探讨整体营销观对市场营销实践活动的指导作用，以供我国企业在市场营销实践活动中作参考之用。
吴国新.对整体市场营销观的思考[J].国际商务研究,2002,(5):10-13
