本文以中国领先企业的国际营销实践为分析对象，全面回顾改革开放 25年来中国企业的国际化实践及其积累的相关营销经验。认为从突出国际营销主导战略变化的角度看，中国企业的国际营销经历了 3个阶段：出口营销为主的阶段、 OEM为主的营销阶段以及跨国并购热起的阶段。与此同时，它们采用的营销战略 ——出口营销战略、 OEM营销战略、当地营销战略、资本营销战略等，产生了重要性的转移。