由于广告的主要目的是推销商品，因此广告语言很自然地是一种带有夸张力的倾向性语言。它没有科技或法律语言那么精确，具有一定的含糊性。事实上，每种语言都具有或多或少的含糊性，这是语言交际不可避免的现象。但是如果广告过分或不当地运用含糊手段，就会产生假象或误导消费者，引起不良后果。反之，如果运用得当，这种含糊现象就能成为基于事实的修辞手段而具有健康的促销力量。